Privacy-first web advertising: a measurement update

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जनवरी में, हमने साझा किया कि Google की विज्ञापन टीम कैसे क्रोम के गोपनीयता सैंडबॉक्स में प्रस्तावों का मूल्यांकन कर रही हैं, तीसरे पक्ष की कुकीज़ को व्यवहार्य गोपनीयता के साथ बदलने के लिए एक ओपन-सोर्स पहल-पहले विकल्प जो प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं का समर्थन कर सकते हैं जो मदद करते हैं वेब खुला और सुलभ।

आज, हम यह बताने जा रहे हैं कि गोपनीयता सैंडबॉक्स में नवीनतम प्रस्ताव कैसे गोपनीयता को संरक्षित करते समय वेब पर महत्वपूर्ण रूपांतरण माप के मामलों के लिए हल कर सकते हैं - और हम आपको और अधिक जानने में मदद करने के लिए एक नया संसाधन भी साझा करेंगे कुल मिलाकर पहल।

रूपांतरण मापन




क्रोम के रूपांतरण मापन प्रस्ताव एक एपीआई के आसपास केंद्र जिसमें घटना-स्तर और समेकित जानकारी दोनों की रिपोर्ट करने की क्षमता होगी। घटना-स्तर की जानकारी उपयोगी होती है जब व्यवसायों को अधिक दानेदार होने के लिए डेटा की आवश्यकता होती है, जैसे कि इंप्रेशन या मॉडलिंग रूपांतरणों पर कितना बोली लगाने के लिए यह तय करना है। कुल रूपांतरण मूल्य की रिपोर्ट करना या निवेश पर वापसी की तरह अभियान प्रदर्शन को सारांशित करने के लिए समेकित जानकारी महत्वपूर्ण है।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि एपीआई गोपनीयता को संरक्षित करता है, और किसी भी डेटा की रिपोर्ट की गई किसी भी डेटा का उपयोग व्यक्तिगत लोगों को ट्रैक करने के लिए नहीं किया जा सकता है क्योंकि वे वेब पर स्थानांतरित होते हैं, एपीआई निम्नलिखित तकनीकों में से एक या अधिक का उपयोग करता है:
उस डेटा को एकत्रित करें जो रिपोर्ट किया गया है ताकि प्रत्येक व्यक्ति की ब्राउज़िंग गतिविधि और पहचान रूपांतरणों के एक बड़े समूह के बीच गुमनाम रह सकें।
प्रत्येक रूपांतरण के बारे में रिपोर्ट की गई जानकारी की मात्रा को सीमित करें, इसलिए रूपांतरण के पीछे व्यक्ति की पहचान का पर्दाफाश करना संभव नहीं है।
रिपोर्ट की गई डेटा में "शोर" जोड़ें, जो वास्तविक रूपांतरण परिणामों के साथ कुछ यादृच्छिक डेटा सहित किसी व्यक्ति की गोपनीयता की रक्षा करता है।

क्रोम टीम ने हाल ही में नए प्रस्तावों को साझा किया कि एपीआई दृश्यों को रिपोर्ट करने के दौरान इन गोपनीयता विचारों को कैसे लागू कर सकता है और क्रॉस-डिवाइस रूपांतरण:

दृश्य-रूपांतरण माप के लिए, क्रोम का प्रस्ताव है कि विज्ञापनदाता अपनी वेबसाइट पर होने वाले रूपांतरणों पर रिपोर्ट प्राप्त करने के लिए एपीआई की ईवेंट-स्तरीय क्षमता का उपयोग करते हैं और वेब पर विज्ञापन विचारों के लिए जिम्मेदार हैं। ब्राउज़र यह वेबसाइटों पर होने वाले विज्ञापन इंप्रेशन को पंजीकृत करके सक्षम करेगा और फिर विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर शुरुआती विचारों पर वापस आने वाले किसी भी रूपांतरण से मेल खाता है। व्यक्तिगत रूप से लोगों को ट्रैक करने के लिए उपयोग किए जाने वाले किसी भी रूपांतरण डेटा को रोकने के लिए, क्रोम एपीआई प्रत्येक रूपांतरण के बारे में साझा की गई जानकारी की मात्रा को सीमित करेगा और डेटा में शोर जोड़ देगा।

फिर, जब विज्ञापनदाता एक वीडियो विज्ञापन अभियान के लिए एक वीडियो विज्ञापन अभियान के लिए दृश्य-थ्रू रूपांतरणों की कुल संख्या पर रिपोर्ट करने में रुचि रखते हैं, तो क्रोम का प्रस्ताव है कि वे एपीआई की कुल रिपोर्टिंग क्षमता का उपयोग कर सकते हैं। यह विज्ञापनदाताओं को लोगों की गोपनीयता समझौता किए बिना समग्र अभियान के लिए प्रमुख मेट्रिक्स पर अधिक सटीक जानकारी प्राप्त करने की अनुमति देगा। ऐसा इसलिए है क्योंकि कुल रिपोर्टिंग लोगों की पहचान और उनके ब्राउज़िंग इतिहास अज्ञात रखती है क्योंकि यह केवल रूपांतरणों के एक बड़े समूह में डेटा साझा करती है।

क्रॉस-डिवाइस रूपांतरण माप के लिए, क्रोम का प्रस्ताव है कि विज्ञापनदाता अपनी वेबसाइट पर होने वाले रूपांतरणों पर रिपोर्ट करने के लिए एपीआई की ईवेंट-स्तरीय क्षमता का उपयोग करते हैं और किसी अन्य डिवाइस पर होने वाले विज्ञापन दृश्यों या क्लिक के लिए जिम्मेदार हैं। यह केवल तभी संभव होगा जब लोगों को परिवर्तित करने वाले लोगों को उनके ब्राउज़र में अपने ब्राउज़र में साइन इन किया गया हो। इस क्षमता तक पहुंच सभी भाग लेने वाले विज्ञापन प्रदाताओं और नेटवर्क के लिए क्रॉस-डिवाइस माप को सक्षम करेगी।

गोपनीयता सैंडबॉक्स में प्रस्ताव बदल देंगे कि डिजिटल विज्ञापनों के लिए माप कैसे काम करता है, लेकिन लोगों की गोपनीयता की रक्षा करते समय महत्वपूर्ण माप उपयोग के मामलों का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। हम समझने के लिए सिमुलेशन चलाने के लिए शुरू कर रहे हैं कि क्रोम के विभिन्न प्रस्तावों में किए गए गोपनीयता विचारों से अलग-अलग उपयोग के मामलों को कैसे प्रभावित किया जा सकता है और हम निकट भविष्य में हमारे निष्कर्ष साझा करने के लिए तत्पर हैं।

संसाधन



हम जानते हैं कि गोपनीयता सैंडबॉक्स के बारे में कई प्रश्न हैं और प्रत्येक प्रस्ताव के बारे में अधिक जानने में व्यापक रुचि है। क्रोम टीम ने हाल ही में एक नई वेबसाइट, Privacysandbox.com बनाया, इस प्रयास, एफएक्यू और अतिरिक्त संसाधनों के लिंक के एक सिंहावलोकन के साथ। हम अपने वेब विज्ञापन और माप उत्पादों के लिए गोपनीयता सैंडबॉक्स प्रौद्योगिकियों को अपनाने के लिए Google की विज्ञापन टीमों में हमारे काम के बारे में नियमित अपडेट भी साझा करना जारी रखेंगे।